小糊涂仙酒业（集团）有限公司品牌总监狄深奎接受第七届DMAA国际数字营销奖终审会的专访，谈及数字化营销环境之下品牌追求可持续增长的侧重点，提到数字营销的未来趋势他也畅谈了自己的理解。
对于此次的参赛案例，他看到许多赛道都有令人眼前一亮的作品，他认为对目标客群的精准分析和创新性是评分关键。而作为品牌方的代表，他也十分注重效果转化和品效协同。以下是对专访内容的提炼整理。
DMAA：从2023DMAA终审作品中您看到了哪些趋势？
狄深奎：这次阅读大量的案例，也带来了一些新的视角，有几个趋势还是能明显感觉到的。第一个是关于品牌内容营销生成路径的多元化，品牌内容的多元化，包括通过AIGC的方式来升级平台内容，这是能够明显感觉到的未来态势。其二就是涌现出了非常多优秀的作品，在这个过程当中品牌方作为负责任的企业公民去助力解决社会的热点问题，对于ESG的关注明显在提升，也能够看到品牌会给予公益营销更多的关注。第三是在当下经济下行的情况下，增长存在挑战，大家更加关注整个品牌营销传播效果和精准转化。
DMAA：除了评审手册上的评分标准，您会对什么样的案例打高分？
狄深奎：今天滕丽华老师做了一个非常好的分享，她谈到了3个i的观点，包括insight, idea和impact。从我个人的角度来说，首先对于目标人群要有深入的研判，项目方案想要达到好的效果一定是基于对目标人群的深入研究，是否对目标人群有精准判断是我非常关注的一个评判标准。第二个就是创意是否有创新性，现在整个内容和创意的同质化是非常趋同的，所以创意的创新性也是重要的衡量标准。第三个标准就是我会去审视方案整体的内在逻辑。每一个案例不论是Campaign也好，年度的整合营销方案也好，或者是一个专项体验活动、直播营销活动也好，整体的目标策略还有最终的效果转化存在一个内在逻辑，有支撑和串联的关系，我非常关注举措手段是否匹配策略，策略是否服务目标。通过清晰的目标设定，通过系统的链路，最终是否有很好的品牌效果转化，这是我非常关注的一个方面。当然作为品牌方的代表，我也非常关注品效协同。
DMAA：今天的评审中有哪些赛道有突破性的作品？
狄深奎：目前有点出乎我意料的是汽车这个赛道，我本身认为它会是一个竞争非常激烈的红海市场，但是有部分传统车企和新能源汽车的品牌通过他们创意的创新，提出了一些不错的提案。另外就是新消费品类以及传统消费品品牌在场景营销以及社会公益营销领域尝试突破还是能够看到一些新意。
DMAA： 您认为品牌应该如何捕获数字时代带来的新增长机遇？
狄深奎：增长是2023年许多企业关注度非常高的一个核心词，从我个人的理解来说，有机增长、可持续性发展也会成为2024年整个社会公众和很多企业去关注的一个热点词。
其实在当前环境下实现增长是非常不容易的，我认为任何一个品牌方如果想获得可持续性的有机发展，有几个关键是需要把握的。第一个就是要去深入研判消费者需求。第二个是要保持品牌的活力和新意，品牌的附加价值对于任何一个产品或者服务的目标客群来讲都是非常重要的因素。第三个是关注数字化的营销环境之下，科技创新和营销创新能够为品牌的增长带来一些赋能，所以如何更加有效地融合科技手段，赋能于品牌营销传播的动作，让品牌的沟通体系更加通畅。同时，能够用一些科技的手段去赋能品牌和完善渠道网络，也会成为促进品牌有机增长的驱动力。
DMAA：请您对今年DMAA国际数字营销奖的举办表达一下自己的祝福与心愿。
狄深奎：我认为DMAA国际数字营销奖是行业的一个盛典，过去几年因为疫情线下的沟通有非常多的挑战和不便，今年很高兴看到DMAA从上海走出来到广州，呈现出更大的开放性、前瞻性。我认为这是我们去观察当下消费需求、洞悉品牌营销走向、研判未来营销趋势的一个非常好的机会，为业内志同道合的伙伴创造了一个非常好的沟通交流平台。期待本次终审会能够评选出更多优秀的标杆性的案例，也希望这个平台的沟通和交流能够激发创意人和品牌方代表更多的思考。祝愿本次峰会能够圆满成功！
DMAA国际数字营销奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。奖项的主要评价标准在于品牌传播案例对数字媒体和工具的商业化运用，以及该案例是否能够为客户带来品牌增长，品牌营销案例创意传播能力以及社会责任也是奖项考察维度。
