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旺季不旺,酒行业真的不行了吗?

作者：本站编辑      2023-12-09 13:29:24     39


秋冬季本应该是白酒消费旺季，但是今年另大家期待的旺季并没有出现火爆现象，原本期待通过中秋节、“双11”等带动下销售情况好转，但目前看依旧不理想。


据报道，目前白酒行业面临市场竞争激烈，需求疲软，终端库存压力大，销售难等巨大挑战。并且，中国酒业协会也在《2023中国白酒市场中期研究报告》中提到，消化库存是2023年酒企的首要任务。

高品质白酒产量依旧稀有

与库存高企相对的，则是独家酒企持续扩大产能。据不完全统计，今年以来，已有贵州茅台、五粮液、今世缘、山西汾酒、舍得酒业、水井坊、泸州老窖等多家上市白酒企业宣布实施技改、产能扩建等项目。


对于当前的白酒产能过剩问题，中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，高品质白酒产量依然有限，白酒产业整体产能过剩与优质白酒供给不足的结构性矛盾将长期存在。

多名业内人士表示，2023年是白酒行业迎来变革创新和转型升级的蓄力之年，存在结构性机会。企业要打好组合拳，面对不同的发展形势，根据自身发展情况做好相应的调整，做好核心产品营销。

次高端白酒发展可期

艾媒咨询发布的《2023年中国新锐企业家白酒消费洞察白皮书》显示，白酒行业已从以往的普涨阶段进阶到挤压式的增长阶段，2026年白酒市场规模有望突破万亿。在消费升级趋势的助推下，次高端白酒企业的增长势头越发强劲。白酒头部品牌均发力旗下次高端品牌发展与建设。

数据显示，从2017年到2022年，次高端白酒市场规模分别为803亿元、694亿元、902亿元、1027亿元、1200亿元、1289亿元，年均增长率超过10%，次高端品牌发展可期。

白酒市场竞争素来激烈，此高端品牌从中突围需要准备足够的力量与规划，发挥自身优势，打造高性价比品质，满足消费者不断提升的品质需求，讲述更好的品牌故事，在消费者心中留下深刻印象，进行大胆创新，链接数字化产业，与日益年轻化消费群体保持统一步伐，提高消费者粘性。

白酒估值处于低位

在业内人士看来，目前酒行业正处于新一轮调整期。事实上，历史上出现过多次白酒行业的调整，但白酒行业虽然短期承压，但在行业两极分化下，仍保持强者恒强的态势。年关将至，酒企的年终回款也陆续接近尾声，酒企看好明年的发展并不断在年终经销商大会上释放积极信息。加上春节销售旺季也进入倒计时，市场上对于白酒向好的预期也在升高。

此外在行业整体估值处于低位的背景下，高端白酒品牌及渠道建设具备一定护城河的企业有望率先迎来估值复苏。
（来源网络）

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本文仅供参考 不构成任何投资建议


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