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读报告|可持续性与经济危机为会展目的地最大挑战

作者：本站编辑      2023-11-29 18:21:18     59

活动行业智库昨（28日）发布全球目的地报告，为会展业者提供借鉴资源。报告显示，MICE目的地当前面对的挑战包括可持续性与经济危机等问题，但也有目的地因部分挑战而受益。
活动行业智库(The Business of Events, TBOE)昨（28日）正式发布了全球目的地报告，探讨旅游会展目的地在行业宣传、活动遗产、未来建设及其所面临的挑战等问题。受访的旅游会展局指出，MICE活动行业当前所面临的共同挑战以气候和可持续性、经济、政治或战争局势以及地理上的可达性为主。
其中，最大的威胁是气候与可持续性。有85%的目的地认为，国际商务会议对环境的负面影响（以及民众对其社会与经济相关效益认知之不足）对MICE行业极为不利。从欧洲到大洋洲的所有岛屿目的地都认为，作为「岛屿」本身对当地MICE产业而言就是一种威胁，因其到访较为不便，前去旅游的可持续性也不如去其他目的地高。就解决方案而言，有岛屿目的地特意招聘相关领域的专业团队，在包容性旅游与可持续发展和气候行动两方面合力扭转原有劣势，为当地旅游会展创造新的优势。
经济同样也被视为MICE行业发展的巨大威胁。其中包括当前的经济危机、成本上升、资金缺乏、自我中心和商业期望等。有目的地受访者谈到，有些企业或协会会议组织者过于以自我为中心，执意安排许多人负担不起的200–700欧元房型，破坏了目的地对各类型游客都友善、欢迎的形象。另有人指出，通货膨胀正吞噬着MICE活动的预算，然而有些组织者依然坚持采用过往的工作方式，净想办场光鲜亮丽的活动，却不考虑财务问题。
政治问题和战争（或战争的潜在威胁）则与经济密切相关，并在目前和未来都会对商务活动行业产生巨大影响，包括前往目的地的交通安排、不同目的地之间的行动自由，以及参会者的安全感等。比如，有欧洲目的地即因会议组织者认为其与乌俄冲突地区过于靠近，导致其商务活动数量有所下滑。
为避免资金问题、目的地的可达性、可持续性等挑战造成未来的影响，有受访目的地认为，只要能证明实体会议和会展旅游的价值及其对经济的重要性即可；也有受访目的地认为，会展业者应就实体会议从中短期到长期对整体社会的好处，以及旅游促进创新想法的积极力量向大众加强宣导，同时打造净零碳活动，以表明绿色足迹的重要性。然而，也有目的地指出，人们开始考虑危机管理时，总为时已晚，而可持续性问题也是如此。
挑战反成优势 部分冷门目的地受益兴起
有意思的是，有些挑战对于部分目的地来说，反而成了优势。比如，有GDP较低的目的地表示，随着协会越来越注重成本，该地由于旅游成本较低，同时又有丰富的资源与高质的服务，因此反倒变得比其他地区更有竞争力。也有目的地坦言，部分地区政治或战争局势的威胁，促使了更多会展活动转向该地举行，带动了当地MICE活动数量的攀升。
此外，新科技与远程办公等新工作模式虽对部分国家会展业造成了威胁，但也有目的地对其发展乐观其成，因人们可以在参加会展活动之余同时持续工作，从而在东道国停留更长时间。

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