汾酒正用强大的品牌实力和影响力，描绘出一个更具想象力的清香未来。
日前，“大变局：突围与新生”AIIC 2023酒业创新与投资大会在海南海口举行。汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰出席全体大会并发表演讲《产业变局下的创新之道》，从创新是名酒之所向、清香之所长、汾酒之所为三个方面分享了汾酒在创新方面的实践。
大会虽已落下帷幕，但汾酒身上体现的精气神、传达出的发展理念，却深刻影响着清香品类、中国名酒乃至整个酒业的发展。我们可以看到，汾酒正不断在一场又一场的行业盛会中脱颖而出，在展现其持续高增长的硬实力的同时，更是吸引了来自全国各地的酒商和消费者的关注。在汾酒的强势引领下，一个“大清香时代”正呼之欲出。
酒业大变局下，行业面临着诸多的不确定性，但汾酒的硬实力正不断凸显。在深圳秋糖、上海酒博会、AIIC 2023酒业创新与投资大会上，汾酒都有着十分优异的表现，强势引领着清香品类的发展。
10月，深圳“秋糖”期间，汾酒作为首席合作伙伴亮相，以多种方式展示其独特魅力，其中以汾酒为基酒调制的鸡尾酒别具风味，吸引众多消费者纷纷驻足品尝及众多酒商咨询洽谈。
以深圳为支点，汾酒将更好地打开华南市场、布局全国、走向世界。以秋糖为契机，汾酒将开拓更为广阔的港澳、东南亚乃至全球市场，为清香型白酒提供更多国际化思路，构建起更高水平、更为开放的大清香格局。
第十九届中国国际酒业博览会期间，汾酒展馆以“高品质生活代言 高端大气简洁”为设计理念。在展馆内，青花汾酒、竹叶青酒、杏花村酒、头锅原浆等公司系列产品一字排开，配以源远流长的汾酒文化宣传，充分展示了汾酒深厚的文化底蕴，受到广大参会者和参展商的一致好评。
作为AIIC 2023酒业创新与投资大会的举办地，海南有着良好营商环境，高度发达、自由便利的开放型经济体系和制度，且今年是海南自贸港建设的第五年，海南无疑是我国的对外开放新高地，也是国内外众多酒类企业、品牌方关注的重点市场。汾酒在此布局，不仅走进了更多的国内消费者身边，也具有拓展其边界、促进清香品类国际化的重要意义。
两个月的时间，汾酒从深圳到上海，再到海南，不断走进我国对外开放高地，以破局的姿态、超越的气魄、创新的战略，引领清香品类的强势发展。
▲李振寰
李振寰谈到，在汾酒的引领下，清香型白酒近年来呈现出消费扩大、结构升级的有利发展态势。新时代下的汾酒，将持续深化国企改革，坚持守正创新，坚守传统文化、传统工艺，坚持文化自信、工艺自信，以不断求索和创新的步伐，开创和迎接属于中国白酒的“清香大时代”。
2023年汾酒发展迎来了新的转折点，这也意味着汾酒面临着前所未有的机遇和挑战。
具体来看，汾酒未来发展分别对应了企业层面、产区层面、品类层面，企业、产区、品类同频共振正成为汾酒发展的重要推动力。回顾汾酒2023年年初至今的发展，其无疑走出了一条高质量发展之路。
从企业层面来看，2022年，汾酒正式发布《复兴总纲领》，清晰了企业发展蓝图，主要指标继续保持快速健康增长，经营管理持续走深走实，保持了稳健增长的发展态势。按照《复兴总纲领》，汾酒要实现“一年打基础，二年上台阶，三年大突破”。
其中，2023年是汾酒“管理现代化提升年”，正是“打基础、上台阶”的关键阶段。而在这一“顶层设计”之下，汾酒公告了多次人事变动，高层人员变动更加年轻化，这也使汾酒增加了新的发展生机，有助于企业更长远的发展。
从产区层面来看，汾酒在高质量发展的同时，持续推动杏花村汾酒特色专业镇建设，这无论是对于汾酒，还是整个清香型白酒，都是品牌和品类价值提升的重要支撑，也是保障全产业链发展的关键点，清香型白酒迎来了“政府+链主企业+产业园”的全方位助力。
从品类层面来看，汾酒通过品质、品牌和文化引领，在竞合发展中推动清香军团的茁壮成长，让清香白酒被更多的消费者所熟知和喜爱，促进清香白酒的高质量发展。
总的来看，2023年以来，汾酒立足高质量发展目标要求和战略路径，持续释放产品、渠道、营销等多维度调整信号，乘势而上，向更优结构、更好效益、更高质量进发，向“汾酒速度”和“汾酒加速度”2.0时代迈进，汾酒的企业战略主动性凸显。
从汾酒10月下旬交出的成绩单来看，这一系列举措都是行之有效的。
2023年前三季度，汾酒实现营业收入267.44亿元，同比增长20.78%；实现净利润94.31亿元，同比增长32.68%。汾酒营收、净利润水平保持较高增长，持续以“汾酒速度”领跑行业，其未来也愈发值得期待。
2022年6月，汾酒集团联合16家酒企发出共建“大清香时代”的倡议，汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，“只有每个清香白酒企业发展好，清香白酒这个品类才能行稳致远。”
可以看到的是，当下的汾酒也正在用一份份高增长的成绩单不断鼓舞着清香型白酒企业。“汾酒热”带来的是整个“清香型白酒品类热”，在汾酒的带领下，清香阵营百花齐放，汇聚了强大的发展势能，呈现出“一超多强”的品牌发展梯队。
目前以汾阳核心产区为中心，以汾酒为龙头企业的清香型白酒市场格局已初步形成。未来，随着清香型白酒在全国化市场布局上的进一步拓展和深入，更多清香型白酒企业将会迎来更大的发展机遇。
多项数据与市场反馈均表明，清香品类的发展机遇已经来临，“大清香时代”已来。
据中国酒业协会《中国酒业“十四五”发展指导意见》：“十四五”期间，清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比将由15%上升至20%以上。
从市场端来看，相关数据显示，自2020年到2022年，清香型白酒在全国商超渠道的销售额份额逐年增加，分别为7.7%、8.5%和10.2%，市场占比稳步上升，清香型白酒市场规模达到750亿元。
2023年以来，随着清香白酒企业推出越来越多的新产品，清香型白酒市场得到极大的扩容。
除国内市场表现良好外，汾酒集团将国际化列为重要发展战略，在汾酒的带领下，这将有序带动清香型白酒品类的国际化。此前，汾酒集团已举办了“汾酒全球行”“中国汾酒、畅享全球”等系列活动，还在新加坡、曼谷、科隆等城市开设了体验店，推动中国白酒文化的国际传播。
在汾酒带动下，清香型白酒品类地位逐渐回归。李振寰表示，在汾酒的引领下，众多清香型亿元级酒企共同形成了清香白酒产业集群，通过不断优化产业梯队，协同发力，共同营造了更具影响力的清香型白酒品牌氛围。
总的来看，当下清香白酒已经迈入乘势提速的发展新周期。在新周期之中，汾酒不断为“大清香时代”的建设注入信心与活力，也全方位推动清香白酒迎来新突破、踏上新高度。
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