又是一年新春时。
过年可能是中国人最期待的活动了，而元旦过后、春节将至的时间，也是购买年货的关键阶段，讲究新年新气象的中国人们，会用“买买买”的方式庆祝时光的流转。
也正因为如此，春节营销在品牌节日营销中显得尤为重要，既能在购物狂欢的气氛中拉动销售，又能为新一年的品牌印象奠定基调，从新春限定产品到新春广告，品牌们在“新春”二字上动足了脑筋。
那么，作为一年之中的最为重大的营销时间节点，在今年的春节营销战役中，各大品牌又有什么新动作呢？这一次消博会诚意满满，复盘了今年春节期间奢侈品牌们的春节营销案例，带你一次看透品牌春节营销！
1
延续 Gucci 一贯绚丽印花的风格，影片让人置身于一座梦幻花园，以缤纷的色彩勾勒春日图景。随着一场乱花迷人眼的花园游玩，主角们和兔子一块将轻松、愉悦的氛围传递出来。不仅产品、影片有兔子出场，背景音乐歌词里的「chasing rabbits」也呼应着生肖兔年。
2
Burberry「跃动初心」
Burberry 邀请演员齐溪、史彭元、女足运动员赵丽娜倾情演绎 2023 兔年新禧贺岁广告大片。三位主角秉持着品牌冒险精神，如兔般「跃」上逐梦之旅，以不同视角诠释跃动探索的故事。
影片以跳跃这一动作连接着年轻旅人、跃动舞者、归家行者所在的现实空间和内心向往世界，三个充满年轻生命张力的表演者，在山间草地、城市街道、丛林旷野中，随着兔子的律动展开奔跑、跳跃。
3
G-SHOCK × Melting Sadness「唤醒沉睡的可爱」
4
纪梵希 × 迪士尼跟着幸运兔奥斯华去冒险
近日，纪梵希联合迪士尼全新发布「幸运兔奥斯华」特别限定系列，以庆祝农历兔年和即将迎来的迪士尼 100 周年。品牌创意总监 Matthew M. Williams 从纽约、巴黎、洛杉矶、上海、东京等各地汲取灵感，与迪士尼共同打造出一场 「独一无二的世界之旅」。
短片里，奥斯华在五个不同的城市穿行，与身穿「幸运兔」系列的纪梵希模特们进行互动，仿佛进行了一场跨时空的对话，碰撞出不一样的火花，再配以独特东方韵味的音乐，缓缓诉说着这趟奇妙之旅。纪梵希以独特的美学理念，彰显奥斯华活力四射的个性与冒险精神。
5
人头马 CLUB 携手李承铉开启「灵兔踏绮之旅」
新春将至，人头马 CLUB 再次携手中国新生代视觉艺术家林子楠，以人头马「脚踏实地，昂首射星」的品牌座右铭为灵感，共同打造「灵兔踏绮」艺术家联名合作款，灵动双兔跃于瓶身，展开绮丽想象。
与此同时，人头马于12 月 20 日开启天猫超级品牌日活动，携手浸入式戏剧「不眠之夜」主创团队联合呈现「人头马 CLUB 灵兔踏绮之旅」，并邀请新官宣的人头马 CLUB 荣誉大使李承铉带领消费者穿越时空，找寻神秘宝藏。同时，开启了淘宝直播，让未能到达线下的消费者参与其中，共同踏上精彩追寻之旅。
编辑：元元 宵宵
来源：SocialBeta、品牌制片厂
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