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贵州醇并购贵州青酒落槌联姻就能实现10年6000亿市值?

作者:佚名      2022-06-15 20:00:52     263

贵州醇并购贵州青酒落槌 联姻就能实现10年6000亿市值? 财联社(成都,记者 苏启桃)讯,上个周末,贵州醇、枝江酒业董事长朱伟在个人头条号上发布动态“青醇之恋,今天正式签约”,宣告坊间传得沸沸扬扬的贵州醇并购青酒案落下帷幕。这也意味着,继9月15日宣布与控股股东江苏综艺旗下三际投资共同全资收购蔺郎酒业后,贵州醇又一次并购落地。 3个月并购2家酒企,贵州醇意在以并购快速扩大产能。11月16日,朱伟更是在头条号立下宏大目标“青酒10年6000亿市值”。业内人士认为贵州醇酒业公司官网,喊口号容易,二次创业步履维艰,后续如何整合消化,如何实现“老牌翻红”才是摆在朱伟面前的现实问题。 “网红式营销”下的并购 事实上,此次并购早在业内引发关注,且始作俑者即是朱伟本人。最近2个月,其在头条号上反复释放与贵州青酒的各种“绯闻”,引发业内多轮讨论和猜测。 今年8月4日,朱伟宣布贵州醇开启“买买买”模式,并让网友推荐标的。9月14日,其发文称:“连续三届贵州名酒,青酒和贵州醇太多相似之处。”此文一出,市场猜测贵州醇有意收购贵州青酒。 之后几日,朱伟连续发文,言必提青酒,直言替“贵州青酒”设计三种组合字体,连夜给青酒设计广告画面和文案,甚至在官宣收购蔺郎酒业的文案最后还加了一句“抱歉,不是青酒”,吊足关注者胃口。

9月27日,朱伟发文称青酒集团生气了并晒出青酒的《警示函》,但隔日却宣布正式启动“贵州青酒收购计划”。之后更是晒车票,晒合照,晒青酒,说债务,说代理……直至上周末宣布完成收购,还一直更新青酒最新动态。其中就包括3条重磅消息,官宣自己正式担任贵州青酒董事长、总经理;宣布青酒全员涨薪,连涨3年,平均涨幅不低于30%;以及青酒10年6000亿市值的大目标。 公开资料显示,此次贵州醇收购贵州青酒为承债式收购,此前朱伟透露青酒有12亿债务,但具体的收购对价及细节等并未披露。 朱伟在收购青酒案上的“网红式营销”,目的很明显,即利用其个人影响力将已经没落的白酒品牌重新拉回公众视野。酒水行业研究者欧阳千里向财联社记者表示,朱伟是一个“高手”,深谙传播之道,在贵州醇、枝江、蔺郎、青酒等品牌上,他撬动了巨大传播。 贵州青酒无疑是需要市场重新认识的昔日“巨头”。官网显示,贵州青酒集团前身为“贵州青溪酒厂”,是1955年在青溪几个较大的酒作坊上以公私合营成立的老牌酒厂。2000年,贵州青酒销售额突破3亿,2010年达到10亿左右,2012年销售额仅次于茅台,为贵州第二。但在激烈的竞争之下,贵州青酒陷入连年亏损。

目前,其年酿酒产能达到万吨,并有万吨老酒(酱酒占比80%)。 瞄准老牌酒厂的产能 朱伟在接受财联社记者采访时表示,收购贵州青酒更多的是看中它的品牌,青酒70年老酒品牌基础很好。但一个日薄西山的老品牌,何以实现10年6000亿元市值? “今天觉得6000亿是比较宏大的目标,但10年间,整个行业的发展、白酒消费升级、市场扩容带来的利润率的进一步提高、通货膨胀等影响下,10年后的6000亿市值也就相当于就是现在的1000亿,并不是特别大的企业。若国台现在上市,市值肯定过千亿。”朱伟向记者表示,若把握得好,10年6000亿市值也没那么难。 朱伟告诉记者,未来会把贵州青酒做成生态平台,简单说就是全行业共有共建共享,号召全国的大商进来贵州醇酒业公司官网,同时从全行业招聘一批精英,整合各种合作方,共同做大做强青酒品牌。以原始股作为纽带,让大部分重要参与方除了获得产品经营的回报之外,还能获得资本的增值回报。 虽然朱伟说看中青酒品牌,但于朱伟和贵州醇而言,万吨产能及万吨老酒明显具有巨大的诱惑。 欧阳千里告诉记者,早在江苏综艺收购贵州醇之后,便曾透露过其发展之路,即通过不断并购,成长为“帝亚吉欧”式的酒业集团。并购枝江、蔺郎、青酒,与其说是真金白银的并购,不如说是“连横合纵”的新利益体。

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