文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
6月28日，中国酒业协会官方网站发布通知中国酒业平台，征集《酒业数字藏品技术规范》团体标准起草单位。
中国酒业协会表示，建立基于酒业数字藏品发行交易、保护创作者和收藏者权益的行业技术规范和标准体系十分必要。
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酒业数字藏品“跑起来了”
从出现到如今，中国酒业数字藏品早已经“跑起来了”！
按照一位业内人士的话来说，酒业数字藏品原本该是一个新鲜事物，可许多酒企、品牌似乎不需要去适应、掌握，直接就“整起来”了，一点不含糊。
从白酒行业头部到普通区域酒企，从日进斗金的白酒品牌到小众的葡萄酒、黄酒品牌，大家都已从理论走向实践，相继推出了酒业数字藏品的产品！
今年以来，酒业数字藏品更是出现了一波“集中爆发”！
3月4日上午10点，洋河股份推出首款数字藏品“梦之蓝手工班（大师）”，首批上线1368份，发售价格为13.68元；
3月24日，中华老字号“张弓酒”在其天猫官方旗舰店，面向全国发行其第一款实物白酒数字藏品NFT（非同质代币），总数量5000个；
4月26日，“慎初斗酒·百年盛世”、“百年慎初·特等金奖”、“百年慎初·国藏”三款金沙古酒系列数字藏品正式在“稀元”平台上线售卖；
6月10日，巨人集团旗下白酒品牌黄金酱酒当日宣布，推出首款限量数字藏品，一共发行33个尊享版、288个典藏版……
从上述内容不难看出中国酒业平台，近两年，“NFT+白酒”正作为一种新型售卖形式被追捧！
曾有业内专家在接受媒体采访时表示，对于白酒等消费品行业，数字藏品是一种热门的营销手段。
酒企借助数字藏品的创新玩法，品牌可以将有价值的艺术内容铸造为数字藏品，软性植入品牌信息，通过这种更年轻、更新潮的方式触达消费者，达成良好的传播效果。
同时，品牌还可以将实物权益与数字藏品锚定，让实物权益的使用场景更加丰富，提升消费者的品牌好感。
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建立酒业数字藏品规范“十分必要”
艾媒咨询分析师也曾明确指出，中国数字经济已经成为驱动经济增长的重要力量，白酒企业结合数字化运营，可在竞争激烈的市场中增强自身发展的竞争力。
但不容忽视的一点是，作为一种新事物，酒业数字藏品至今没有“规矩、规范”，各大酒企对酒业数字藏品的解读尚未统一，而这就容易造成市场端的“混乱”，从而失去某些消费者的信任。
因为数字藏品是虚拟商品，消费者需要理性消费，辨别交易平台是否真正使用区块链技术，才能保障自身的合法权益。
所以，正如中国酒业协会所表达的一样，建立基于酒业数字藏品发行、交易、保护创作者和收藏者权益的行业技术规范和标准体系十分必要。
中国酒业协会方面表示，团体标准旨在提供一个具体的、可操作的、适用于中国酒业数字藏品技术发展环境，以及未来发展趋势的规范实施框架。
其为酒类产品溯本求源、真伪辨识、品质评价、酒圈社交、产品发布、品牌展示、营销推广等方面，提供技术支持与服务管理规范。
6月30日，在中国文化产业协会牵头下，近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》
此外，中国酒业协会同步发布的《酒业数字藏品技术规范》团标申报项目的情况说明，标准所指的酒业数字藏品为与酒产业、酒文化直接相关的数字藏品或数实结合的藏品。
包括、但不限于酒文化创意类艺术作品、酒道展示馆（酒庄）和数实一体化的定制酒实物名品等。
该标准适用于指导和规范酒业数字藏品的创意设计、信息采集、数字加工、铸造制造和发布经营等活动。
对此，有业内资深人士直言，即便是虚拟商品，其也需要酒企具备品质、品牌、技术与服务，规范的出现，将有助于“去伪存真”，让某些试图“蹭热点”“打擦边球”的酒企偃旗息鼓。
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