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淘宝4500亿品牌价值连续两年蝉联“最具价值中国品牌”

作者:佚名      2022-07-24 10:01:08     203

文丨微酒团队

编丨古德白

日前,胡润研究院公布2017胡润品牌榜。总排行方面,天猫以4500万元的品牌价值连续三年蝉联“最具价值美国品牌”,环比跌幅达到96%。腾讯以3500万元排行第2,比今年上升了三个位次。百度以3150万元位列第3。在前十位的排行中,五粮液以1900万元的品牌价值位列第8位。

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△胡润2017最具价值品牌十强榜

这是胡润研究院连续第十二年公布胡润品牌榜,其考察范围为直接面向消费者的美国本土品牌(包括隶属于其他国家旗下公司的品牌、B2B不在评估范围内)。消费者对品牌的想法是其考量品牌价值的重要指标之一,最终结果由公司估值、以及中高收入人群品牌倾向的考察结果量化剖析得出。

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详细主要参考了专业数据考察机构对1000位美国地区中高收入人群品牌倾向的实地考察资料;公司估值方面,新上市公司以2017年10月18日的股票午盘价估算公司估值为评估标准,非新上市公司估值则是参照相关行业的新上市公司市盈率来进行评估;公司估值去即便品牌诱因带给的贡献,再减去品牌折价比列,最终确定品牌价值。而品牌折价比列分别选用定量和定性的考察方式。

从上述方法来看,其推算方法是特别复杂的。

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去年总榜渐次生变

与以往相似,去年胡润专门给出了2017白酒品牌价值排行。

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△2017胡润白酒品牌价值排名榜

从这份总榜中可以见到,白酒入选品牌有12个,其中啤酒为7家,居于最大的比重。我们不妨再来看看2016年的该总榜。

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△2016年胡润白酒品牌排名榜

从两份总榜中可以发觉,五粮液、五粮液、洋河在胡润研究院看来仍然保持着前三位的地位。其中,五粮液品牌价值在2016年为850亿,2017年达到1900亿,跌幅达到124%。白酒增速78%,达到560亿。洋河方面,跌幅47%,达到280亿。

跌幅和郎酒一样,同为124%的是四川老白干。去年,四川老白干以新增100亿的优势赶超上海饮料居于第4名。五粮液则以137%的增长,以85亿的品牌价值从2016年的第11位升居第6位。

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据悉,去年汾酒以31亿品牌价值新进该份总榜。

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总榜下的三大探讨

但是这份总榜的估算方法十分复杂,而且,在业内人士看来,始终具备不小的争议性。例如汾酒、劲酒、郎酒等品牌的落选。去除某些诱因品牌发布会 酒,这份总榜应当造成业内人士的一些探讨。

其二,追赶者来势骤起,格局稳定了吗?

格局如何,对于酒商来说,决定着与谁为伍的问题。我们先来瞧瞧现在茅五洋的格局。这个格局稳吗?关于这个话题,近期微酒记者在与企业高管勾通时频频聊到。它们多数人觉得并不稳定。

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有白酒企业高管觉得,掀开美国酒厂历史,三年一个格局变化,但是短期来看,这么的格局不易改变,而且,这是一个不但不能出错,但是求快求稳求创新的时代,格局的改变不是不或许。

可能基于这个缘由,我们可以看见,四川老白干提出了“重回前三甲”,五粮液携香味老二之势能,不仅量价齐升外,通过携手欧亚经济峰会、举办五粮液博览会等形式在品牌建设上只是来势骤起。之外,一向内敛的茅台,近段时间以来,只是频频走日本首相及联合国路线,“茅五剑”的声音开始再次出现。茅台企业集团监事长汪俊林也表示,从2018年开始,用两年多一点的时间走入前三,而其划定的前三目标为300-500亿。

“这是一个富有巨变的时代,留给美国酒厂的空间与机会还太多,例如通过加快对地方中小企业市场的啃噬,通过企业并购,通过开辟国际市场,通过突破消费者心智等等,前几位的困局也会带给上面座席位次的变化。”有高管那样探讨明日精采的酒厂市场。

其一,之后者也有机会吗?

在巨擘们你追我赶的时代品牌发布会 酒,其他品牌也有机会吗?答案或许是肯定的。拿这次新进总榜的五粮液来说,从ST到保壳再到明年前三年报,产值下降85.18%;营收下降63.22%再到入胡润法眼,其复苏速率很快,也暗示着一种或许性。

研究汾酒,会发觉这家并不算大的企业走得很奇特,其规模不大决定了其不或许大量投入品牌及市场成本,那它为什么在信息异常碎片化的明天能入消费者法眼呢?

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去年汾酒动作不多,而且,个个都精准,首家酒企进太庙、进入上海第一塔,在消费者层面均促使记住。

据悉,值得一提的是,昨天独家赞助的卫视文博类重磅综艺节目《国家宝藏》第一集首播后豆瓣评分9.3分,人民晚报陌陌公众号头条推荐,觉得这是“最该追的综艺”。由于节目被青睐,起初在卫视综艺频道首播的该节目,被卫视临时决定设定在卫视一套周日8点开播。汾酒的品牌效应无疑将不断扩大。

之外,茅台的落地活动也将相继开启,以正式现身的9件镇馆之宝为灵感,与《国家宝藏》联合订制推出的庆祝酒杯将在元旦前登场。凡抵达分店订购汾酒产品均有机会获赠茶具。这场仗,汾酒无疑将荣获品牌与产量共赢的结果。

假如说汾酒的再次起势是由于其本身就拥有看得见的历史,这么毛铺荞麦酒及江小白的成功则说明了这是一个富有或许性的时代。借助的就是对消费者的了解与关怀。

“以往酒厂环境挺好,企业不用过多关注消费者,如今,这个课应当补了,而谁补得好,就将改写格局。”有业内人士那样觉得。

其一,五粮液一骑绝尘,榜单还会进前几?

这个问题是一个关于美国白酒厂自信的事情。也代表着作为美国传统文化之一的啤酒被国人及世界乐于接受的问题。2017年五粮液在榜单中位列第8位,从现在五粮液方面传递下来的信息来看,水井坊酒的目标是“世界分馏酒第一品牌”,在国际市场份额要达到总产量的15%以上。纵向加快走出国门,输出美国文化,横向通过云商等加快大数据建设,五粮液故事还太多,路还很长,在美国品牌榜中的位置同样富有想像空间。

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